{"id":536,"date":"2022-05-31T12:54:40","date_gmt":"2022-05-31T12:54:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.vanguardia.com\/n3lsonsandoval\/?p=536"},"modified":"2022-05-31T13:43:56","modified_gmt":"2022-05-31T13:43:56","slug":"estrategia-de-marca-el-sello-de-calidad-propio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.vanguardia.com\/n3lsonsandoval\/2022\/05\/31\/estrategia-de-marca-el-sello-de-calidad-propio\/","title":{"rendered":"Estrategia de marca, el sello de calidad"},"content":{"rendered":"\n
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En el competido mercado actual, inundado por la publicidad omnicanal apalancado en las TIC, posicionar un producto es tan dif\u00edcil o f\u00e1cil dependiendo de la \u00f3ptica que define el mercadeo. <\/p>\n\n\n\n

Solo los productos y servicios que marquen una diferencia con un sello de calidad propio<\/strong> generar\u00e1n las necesarias y anheladas ventajas competitivas.<\/p>\n\n\n\n

Elemento diferenciador: El sello de calidad<\/mark><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El sello de calidad<\/strong> debe estar enfocado en la propuesta de valor del producto, en los atributos especiales que lo diferencian de un (producto) gen\u00e9rico y que le permiten el posicionamiento en el mercado. <\/p>\n\n\n\n

En estos par\u00e1metros es que se debe basar la estrategia de marca as\u00ed como el marketing y la propuesta de valor.<\/a><\/p>\n\n\n\n

La estrategia de marca y su impacto medi\u00e1tico<\/mark><\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

La marca, <\/strong>el brand, es el sello distintivo de un determinado producto, de una empresa, de una corporaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Es as\u00ed como el mayor valor de un Activo<\/strong> organizacional, generalmente, es un intangible: La marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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La estrategia de marca<\/a><\/strong> requiere ser claramente definida, con pleno conocimiento de los puntos fuertes \u2013del producto o servicio- y el impacto, beneficio o valor agregado en los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e9 es el elemento diferenciador que debe ser visibilizado como adalid de la marca.<\/p>\n\n\n\n

Adicional a lo anterior es clave conocer, caracterizar y utilizar los canales de promoci\u00f3n<\/strong> adecuados que requiere la marca enfocada en el nicho<\/strong> o segmento de mercado objetivo.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

L\u00f3gicamente es indispensable verificar que estos canales de promoci\u00f3n<\/strong> sean los utilizados por los potenciales clientes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A nivel de gesti\u00f3n, el impacto medi\u00e1tico<\/strong> de la marca debe ser proyectado, medido, evaluado y ajustado mediante una herramienta adecuada, mediante su term\u00f3metro organizacional.<\/a> <\/p>\n\n\n\n

El ROI<\/strong> (retorno sobre la inversi\u00f3n) del plan de mercadeo<\/strong> es otro factor preponderante y determinador de la gesti\u00f3n sobre la estrategia de marca<\/strong>, sobre el brand management.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Importancia del marketing de marca<\/mark><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El marketing de marca<\/strong> no solo aplica a nivel externo para los clientes, a nivel interno se requiere la claridad e innovaci\u00f3n desde las pol\u00edticas corporativas hasta los procedimientos operativos, con la suficiente flexibilidad que permita la adaptabilidad e interiorizaci\u00f3n para los miembros del equipo de trabajo.<\/p>\n\n\n\n

De esta forma, a nivel interno, se genera un alto sentido de pertenencia con enfoque al cumplimiento de la planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La cultura corporativa<\/strong> se debe construir sobre el sello distintivo de calidad<\/strong> de la marca.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Los procesos internos, el crecimiento y aprendizaje organizacional<\/strong> deben estar orientados a una meta y objetivos comunes: Qu\u00e9 es, c\u00f3mo y que requiere la organizaci\u00f3n para su \u00e9xito empresarial.<\/p>\n\n\n\n

\u00a1\u00a1\u00a1El sello de calidad es la huella digital diferencial, es el estandarte de la estrategia de marca organizacional!!!<\/mark><\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Nelson Oswaldo Sandoval Rojas<\/p>\n\n\n\n

@N3LSONSANDOVAL<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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