{"id":95,"date":"2019-06-29T23:56:25","date_gmt":"2019-06-29T21:56:25","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.vanguardia.com\/momentos-tecnologia-emprendimiento\/?p=95"},"modified":"2019-08-22T17:06:06","modified_gmt":"2019-08-22T15:06:06","slug":"3-principios-para-que-su-contenido-tenga-los-resultados-esperados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.vanguardia.com\/momentos-tecnologia-emprendimiento\/2019\/06\/29\/3-principios-para-que-su-contenido-tenga-los-resultados-esperados\/","title":{"rendered":"3 principios para que su contenido, tenga los resultados esperados"},"content":{"rendered":"\n

Muchas veces se habla que se debe tener claro cuales van a ser los objetivos de la estrategia digital de nuestra marca, sobre todo en el contexto actual donde la apropiaci\u00f3n de la comunidad en Colombia frente al uso de las redes sociales se prioriza m\u00e1s en likes y vistas, pero no realmente en la conversi\u00f3n que una estrategia de marketing digital debe lograr.<\/p>\n\n\n\n

Desde hace 5 a\u00f1os he venido explorando diferentes alternativas para focalizar los objetivos de una estrategia digital y que los resultados sean realmente tangibles.  No basta con publicar y obtener muchos likes si no se tiene claro qu\u00e9 se quiere hacer, por ejemplo, Nike la marca deportiva, tom\u00f3 a Colin Kaepernick jugador de futbol americano, como imagen de la campa\u00f1a m\u00e1s atractiva a nivel mundial en el 2018, con un mensaje simple pero directo \u201cCree en algo, incluso si esto significa sacrificarlo todo\u201d<\/em>, motivando a llevar a la luz un movimiento en masa frente a temas pol\u00edticos y sociales que Estados Unidos vive d\u00eda a d\u00eda. Y a pesar, de que posterior al lanzamiento de la campa\u00f1a, la marca ha sido azotada con m\u00faltiples mensajes de indignaci\u00f3n y boicots, Nike ha logrado en mercados emergentes y movimientos en todo el mundo, un crecimiento significativo frente a sus competidores. Lo que demuestra que una estrategia muy bien focalizada, inclusive arriesgada, debe tener resultados que impacten \u00bfno? <\/p>\n\n\n\n

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https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/la-nueva-campana-de-nike-reaviva-la-polemica-sobre-el-racismo-en-estados-unidos<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ahora bien, en nuestra realidad colombiana, tres principios fundamentales para que su marca tenga resultados reales y que su inversi\u00f3n tenga sentido, debe tener en cuenta;<\/p>\n\n\n\n

  1. Saber realmente cu\u00e1l es la oferta de valor<\/strong><\/li>
  2. \u00bfC\u00f3mo el mercado anhela la soluci\u00f3n que est\u00e1 ofreciendo? <\/strong><\/li>
  3. Y por \u00faltimo la m\u00e1s importante de todas, \u00bfc\u00f3mo transmitir el estilo de la marca a trav\u00e9s del contenido? Cada persona que vea o lea el contenido, debe sentir que est\u00e1 hablando usted con su forma de ser, su forma de decir las cosas, su visi\u00f3n del mundo y como logra cambiar su entorno.<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Pero tranquilos,\nno es dif\u00edcil hacerlo. GaryVee<\/a> gur\u00fa\nen temas de marketing y comunicaciones, plantea diferentes herramientas para\nlograr los objetivos que se plantean al momento de crear una campa\u00f1a digital,\nsin embargo y teniendo en cuenta los tres principios mencionados anteriormente,\nGary propone en su blog 86\np\u00e1ginas de locura<\/a>, que m\u00e1s all\u00e1 de compartir contenido interesante con\nbuenas piezas gr\u00e1ficas o un buen texto, se debe tener una mentalidad detr\u00e1s del\ncontenido. Pero \u00bfqu\u00e9 es tener una mentalidad en una campa\u00f1a digital?<\/p>\n\n\n\n

    Bueno, aqu\u00ed lo\nimportante es entender que antes de estructurar por cual canal y con qu\u00e9\nfrecuencia vamos a compartir nuestras publicaciones, se debe tener claro cu\u00e1l\nva a ser el contenido que vamos a compartir. Esta es la base de que los\nresultados se den. <\/p>\n\n\n\n

    Gary comparte que\nsu mejor estrategia de contenido se basa en un modelo de pir\u00e1mide inversa,\ndonde vamos de un \u201cContent Pillar\u201d o un contenido principal como un video, una\nconferencia, una presentaci\u00f3n o cualquier contenido grande, el cual permite que\nse desprendan estrategias de creaci\u00f3n de contenidos m\u00e1s peque\u00f1os o \u201cmicro\ncontenidos\u201d a los que se les dan contexto y creaci\u00f3n de nuevas piezas que se adaptar\u00e1n\na las diferentes plataformas y sus requerimientos t\u00e9cnicos como Facebook o\nInstagram.<\/p>\n\n\n\n

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    https:\/\/www.garyvaynerchuk.com\/the-garyvee-content-strategy-how-to-grow-and-distribute-your-brands-social-media-content\/<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

    Por ejemplo, podemos\ntomar partes de el y crear Podcast para una audiencia en espec\u00edfico comparti\u00e9ndolos\nen iTunes, Overcast, Sticher u otras. Despu\u00e9s, podemos tomar esos clips de audio\no video y crear im\u00e1genes o videos para compartirlos en Instagram, Twitter, Facebook,\nLinkedIn y m\u00e1s. Si el video es mayor a un minuto, podemos usar IGTV, usar el\ncanal de Youtube o Vimeo.<\/p>\n\n\n\n

    Cada micro\ncontenido generado, debe generar conciencia y conducir tr\u00e1fico al contenido original\nde gran formato, por ejemplo, al post en el blog para obtener un registro o\naumentar el tr\u00e1fico del sitio o vistas, sin dejar a un lado que los datos\npermitan analizar que estoy haciendo bien, que no y c\u00f3mo puedo ser m\u00e1s\nefectivo. Esa es la clave para identificar qu\u00e9 clase de audiencia tengo y qu\u00e9\ntipo de contenido tiene m\u00e1s impacto en mi estrategia. <\/p>\n\n\n\n

    En el siguiente link podr\u00e1n encontrar la presentaci\u00f3n, estoy seguro que podr\u00e1n aplicarlos en cada una de estrategias. Lean con detalle cada uno de los tips para las diferentes plataformas, y, cre\u00e1nme los resultados ser\u00e1n realmente positivos. <\/p>\n\n\n\n

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    The GaryVee Content Strategy: How to Grow and Distribute Your Brand’s Social Media Content<\/a><\/blockquote>