![\"\"](\"http:\/\/www.vliberal.com\/blogs\/medio-ambiente\/wp-content\/uploads\/2008\/11\/boton.jpg\" "\\"boton\\"")
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La crisis ecol\u00f3gica que sufre nuestro planeta debe su aparici\u00f3n a un sistema de producci\u00f3n y consumo que exige un nivel de consumo de recursos naturales y de generaci\u00f3n de residuos y contaminantes que sobrepasa la capacidad de la naturaleza de autorregenerarse. Cuando se trata de buscar responsabilidades todas las miradas apuntan hacia la empresa y hacia el mercadeo El mercadeo, como brazo visible de la empresa, se convierte en el centro de todas las cr\u00edticas por cuanto su finalidad \u00faltima es vender una mayor cantidad de producto. En definitiva, generar un mayor consumo.<\/p>\n
\nEl consumidor verde o ecol\u00f3gico se puede definir como aquel consumidor que manifiesta su preocupaci\u00f3n por el medio ambiente en su comportamiento de compra, buscando productos que sean percibidos como de menor impacto sobre el medio ambiente. Para estos consumidores el calificativo ecol\u00f3gico es un atributo valorado en el proceso de decisi\u00f3n de compra. En algunos casos dicha valoraci\u00f3n se manifestar\u00e1 en pagar un mayor precio por productos percibidos como ecol\u00f3gicos; en otros casos se manifestar\u00e1 en el rechazo de aquellos productos m\u00e1s contaminantes; y en otros casos se manifestar\u00e1 en preferir el producto m\u00e1s ecol\u00f3gico en igualdad de condiciones funcionales (calidad, comodidad,\u2026) y econ\u00f3micas (precio, promoci\u00f3n de ventas, cantidad)<\/p>\n
La aparici\u00f3n de este nuevo consumidor preocupado no s\u00f3lo por la satisfacci\u00f3n de sus necesidades actuales sino tambi\u00e9n por la protecci\u00f3n del entorno natural, obliga a las empresas a adoptar una nueva forma de entender el marketing: el marketing ecol\u00f3gico (tambi\u00e9n denominado marketing medioambiental, marketing verde, ecomarketing o marketing sostenible).<\/p>\n
En este sentido, un producto ecol\u00f3gico debe ser definido como:<\/p>\n
Aquel producto que cumpliendo las mismas funciones que los productos equivalentes, su da\u00f1o al medio ambiente es inferior durante la totalidad de su ciclo de vida. Es decir, que la suma de los impactos generados durante la fase de extracci\u00f3n de la materia prima, de producci\u00f3n, de distribuci\u00f3n, de uso\/consumo y de eliminaci\u00f3n es de menor cuant\u00eda que en el caso del resto de productos que satisfacen la misma necesidad.<\/p>\n
La concepci\u00f3n de un producto ecol\u00f3gico, por tanto, no implica \u00fanicamente la consideraci\u00f3n del producto en s\u00ed mismo, sino, tambi\u00e9n, de su proceso de fabricaci\u00f3n. No puede existir un producto ecol\u00f3gico si se ignora el comportamiento medioambiental de los medios de producci\u00f3n e, incluso, del resto de \u00e1reas funcionales de la compa\u00f1\u00eda. Por esta raz\u00f3n podemos clasificar los atributos ecol\u00f3gicos del producto en dos tipos:<\/p>\n
1.- Atributos espec\u00edficos del producto, tales como su duraci\u00f3n, su facilidad para reciclarse\/reutilizarse o el tipo y cantidad de materiales usados en el producto y su envase.<\/p>\n
2.- Atributos espec\u00edficos del proceso y del fabricante, tales como el consumo de energ\u00eda y agua o la generaci\u00f3n de residuos.<\/p>\n
Ser un consumidor respetuoso con el medio ambiente no es imposible<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La crisis ecol\u00f3gica que sufre nuestro planeta debe su aparici\u00f3n a un sistema de producci\u00f3n y consumo que exige un nivel de consumo de recursos naturales y de generaci\u00f3n de residuos y contaminantes que sobrepasa la capacidad de la naturaleza de autorregenerarse. Cuando se trata de buscar responsabilidades todas las miradas apuntan hacia la empresa … <\/p>\n