Como miembro del Tanque de Pensamiento Al Centro, comparto apartes de pronunciamiento sobre los efectos de las campa\u00f1as negativas para la democracia. Debemos exigirle a los l\u00edderes pol\u00edticos y a sus equipos de campa\u00f1a, responsabilidad. En la carrera por ganar las elecciones no pueden llevarse por delante a la ciudadania. Siempre recuerden: como se hace campa\u00f1a, se gobierna.<\/p>\n\n\n\n
En los \u00faltimos d\u00edas, dado los resultados de las m\u00e1s recientes encuestas electorales en los que reflejan que la contienda electoral est\u00e1 empatada y apretada en distintas ciudades del pa\u00eds, las campa\u00f1as han optado por dirigir sus estrategias hacia t\u00e1cticas de campa\u00f1a negativa con el riesgo de mutar a pr\u00e1cticas de campa\u00f1as negras. El Tanque de Pensamiento Al Centro hace un llamado a los equipos de campa\u00f1as y ciudadanos para que recuerden que, aunque dichas estrategias no son ilegales y se aplican en un sin n\u00famero de elecciones alrededor del mundo, no en todas las sociedades provocan los mismos impactos y, por el contrario, tienen efectos muy negativos para la participaci\u00f3n democr\u00e1tica al generar ambientes de apat\u00eda electoral.<\/p>\n\n\n\n
Las campa\u00f1as negativas no son novedad alguna, han sido usadas por m\u00e1s de medio siglo en distintos pa\u00edses, pero en Am\u00e9rica Latina, espec\u00edficamente Colombia y Uruguay se resistieron a su implementaci\u00f3n hasta hace pocos a\u00f1os. En 1998, se publicaron algunos spots negativos, pero fue hasta la contienda presidencial del 2010 cuando el pa\u00eds le abri\u00f3 las puertas a esta modalidad. <\/p>\n\n\n\n
A partir de ese momento, el debate de las campa\u00f1as electorales gira entorno a los desaciertos de los candidatos, mas no de los temas fundamentales urgentes y asuntos program\u00e1ticos para el futuro de la naci\u00f3n y de las regiones.<\/p>\n\n\n\n
La comunicaci\u00f3n negativa influye m\u00e1s sobre el votante porque para el cerebro humano es m\u00e1s f\u00e1cil crear juicios sobre lo negativo que sobre los aspectos positivos. Las campa\u00f1as negativas pesan m\u00e1s sobre el \u00e1nimo de los votantes generando mayores sentimientos. Adicionalmente, las primeras impresiones cuando son negativas son mucho m\u00e1s dif\u00edciles de redefinir. Sin embargo, a pesar del amplio grado de efectividad de las campa\u00f1as negativas, estas tienen efectos peligrosos para la democracia participativa llev\u00e1ndonos a una reflexi\u00f3n \u00e9tica sobre su implementaci\u00f3n. Estos son algunos:<\/p>\n\n\n\n
M\u00e1s que cambiar votos, generan apat\u00eda y pueden fomenta la abstenci\u00f3n<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n La comunicaci\u00f3n negativa de ataque directo, pretende cambiar votos pero en realidad, tiene m\u00e1s probabilidades de estimular la apat\u00eda y en consecuencia la abstenci\u00f3n a participar de las elecciones por la saturaci\u00f3n provocada por la negatividad y los escenarios de polarizaci\u00f3n. En el af\u00e1n por desactivar la movilizaci\u00f3n de los seguidores del adversario, se perjudica enormemente la toma de decisiones democr\u00e1ticas ya que los ciudadanos evitan informarse m\u00e1s ni contagiarse del ambiente electoral. En un pa\u00eds como el nuestro, cuyo historial de elecciones est\u00e1 manchado por pr\u00e1cticas delictivas como la compra de votos y el constre\u00f1imiento al elector, contribuir al incentivo la indiferencia del voto libre y de opini\u00f3n, entorpece los esfuerzos por la transformaci\u00f3n del sistema pol\u00edtico y electoral en Colombia.<\/p>\n\n\n\n Disminuye la posibilidad de generar consensos<\/strong><\/p>\n\n\n\n Otro efecto se da al momento de gobernar, puede que quien asuma sea el candidato que lanz\u00f3 los ataques negativos y no qui\u00e9n los recibi\u00f3, pero cuando se propician ambientes negativos con violencia discursiva, sumergen a la sociedad en un pesimismo permanente muy perjudicial para la gobernabilidad ya que a futuro ser\u00e1 muy dif\u00edcil generar consensos que respalden las decisiones del ejecutivo y que permitan avanzar en proyectos decisivos para el desarrollo social y econ\u00f3mico. Prueba de esto es nuestra actual situaci\u00f3n, en gran medida, generada por los ambientes construidos a partir de las campa\u00f1as del plebiscito por la paz y las presidenciales de 2018.<\/p>\n\n\n\n Estimulan la aparici\u00f3n de desinformaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Las campa\u00f1as negativas siempre corren el riesgo de convertirse en campa\u00f1as negras y animan a la generaci\u00f3n de contenidos enga\u00f1osos, tergiversados, fomentando el fen\u00f3meno de las fake news, contenidos fabricados entre otros. Seg\u00fan \u201cEl\u00a0orden de la desinformaci\u00f3nglobal: inventario de la manipulaci\u00f3n organizada por redes sociales 2019\u201d de la Universidadde Oxford revel\u00f3 que Colombia es uno de los pa\u00edses que manipula informaci\u00f3n a trav\u00e9s de cybertropas.<\/p>\n\n\n\n Aumenta la violencia discursiva<\/strong><\/p>\n\n\n\n La brusquedad y pol\u00e9mica que generan las campa\u00f1as negativas terminan por envolver a los electores en estados de violencia narrativa, confrontaciones que pueden dar lugar a discursos de odio. Alertamos de dicha situaci\u00f3n ya que como \u00faltimamente se ha visto la violencia digital est\u00e1 traspasando al mundo an\u00e1logo.<\/p>\n\n\n\n Tiene riesgos para los propios candidatos<\/strong><\/p>\n\n\n\n El efecto boomerang sucede cuando el ataque se percibe de manera contraria y crea efectos negativos contra el emisor o logra victimizar al receptor del ataque. Tambi\u00e9n se puede presentar deslegitimaci\u00f3n del liderazgo del candidato emisor de los ataque, ya que un abuso de estas estrategias puede llevar a producir la sensaci\u00f3n de ser un candidato sin capacidad propositiva. Como ya se anot\u00f3 anteriormente, tambi\u00e9n dificulta la gobernabilidad.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Como miembro del Tanque de Pensamiento Al Centro, comparto apartes de pronunciamiento sobre los efectos de las campa\u00f1as negativas para la democracia. Debemos exigirle a los l\u00edderes pol\u00edticos y a sus equipos de campa\u00f1a, responsabilidad. En la carrera por ganar las elecciones no pueden llevarse por delante a la ciudadania. Siempre recuerden: como se hace … <\/p>\n