{"id":124,"date":"2021-04-11T22:22:18","date_gmt":"2021-04-11T20:22:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.vanguardia.com\/laurometro\/?p=124"},"modified":"2021-04-11T22:22:19","modified_gmt":"2021-04-11T20:22:19","slug":"campanas-politicas-en-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.vanguardia.com\/laurometro\/2021\/04\/11\/campanas-politicas-en-pandemia\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1as pol\u00edticas en pandemia"},"content":{"rendered":"\n

En menos de un a\u00f1o estaremos ante un escenario electoral en el que, posiblemente, el Covid-19 seguir\u00e1 presente y obligar\u00e1 a las campa\u00f1as pol\u00edticas a adecuarse a la nueva realidad.\u00a0 \u00bfC\u00f3mo ser\u00e1n las campa\u00f1as en medio de una pandemia? <\/strong>Nos adelantamos a prever algunos factores clave:<\/p>\n\n\n\n

A\u00fan m\u00e1s digitales:<\/strong> las grandes reuniones y manifestaciones pol\u00edticas, el volanteo e incluso los recorridos pol\u00edticos, pueden poner en riesgo la salud de los ciudadanos y los equipos de campa\u00f1a. Las redes sociales, las reuniones digitales y la presencia en la web ser\u00e1n, m\u00e1s que nunca, fundamentales para hacer campa\u00f1a: Twitter, Instagram, Facebook y TikTok ser\u00e1n los canales principales para comunicar mensajes, generar controversias, ganar respaldos y movilizar al electorado.<\/p>\n\n\n\n

Protecci\u00f3n de datos:<\/strong> el env\u00edo masivo de mails, mensajes de texto o listas de difusi\u00f3n mediante servicios de mensajer\u00eda instant\u00e1nea como WhatsApp o Telegram, ser\u00e1n de gran apoyo para comunicar hechos pol\u00edticos. Sin embargo, estas estrategias deben tener como eje central la protecci\u00f3n y autorizaci\u00f3n del tratamiento de datos de las personas con las que se interact\u00faa.<\/p>\n\n\n\n

La inclusi\u00f3n en bases de datos debe contar con la autorizaci\u00f3n previa de la persona que permita el env\u00edo de informaci\u00f3n. Lo mismo ocurre con las listas de difusi\u00f3n y chats grupales por servicios de mensajer\u00eda instant\u00e1nea, no hay nada m\u00e1s molesto que recibir monta\u00f1as de informaci\u00f3n de figuras pol\u00edticas que invaden la privacidad en el chat. Los l\u00edderes deben pedir autorizaci\u00f3n para no correr el riesgo de infringir las pol\u00edticas de protecci\u00f3n de datos y para que su estrategia tampoco tenga efectos contraproducentes como el hast\u00edo o una crisis por una posible denuncia p\u00fablica ante su incumplimiento.<\/p>\n\n\n\n

No olvidar los medios tradicionales: <\/strong>la radio, prensa y, sobre todo, televisi\u00f3n, ser\u00e1n fundamentales para la difusi\u00f3n de noticias sobre los candidatos. Ser\u00e1n los medios de nuevo los protagonistas, pues a partir de sus transmisiones  se dar\u00e1n a conocer los candidatos y, por supuesto, instalar\u00e1n la agenda a debatir.<\/p>\n\n\n\n

S\u00edmbolos:<\/strong> la identidad crea comunidad. El uso de s\u00edmbolos, im\u00e1genes, emoticones o canciones que le permitan a los votantes identificarse, unirse y demostrar su apoyo ser\u00e1 esencial. Esta seguir\u00e1 siendo, con mucha m\u00e1s fuerza, la manera de generar sentimientos de pertenencia, unanimidad y de generar efecto contagio por la presi\u00f3n de pertenecer a un grupo determinado.<\/p>\n\n\n\n

Vuelven los afiches: <\/strong>Una prueba del poder. <\/strong>El afiche recobrar\u00e1 su relevancia ya que las grandes manifestaciones en masa ser\u00e1n muy dif\u00edciles, sino imposibles de realizar. Un edificio o un barrio con afiches en las ventanas volver\u00e1 a ser una poderosa fuente de demostraci\u00f3n de respaldo hacia los candidatos y de los mismos candidatos hac\u00eda sus rivales. El reto est\u00e1 en establecer procesos sencillos para hacer llegar el material a la puerta de los hogares, por ejemplo a trav\u00e9s de solicitud de los kits de publicidad en las p\u00e1ginas web o en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Pol\u00e9mica: <\/strong>la producci\u00f3n de informaci\u00f3n en redes sociales es cada vez mayor y, dadas las circunstancias, los candidatos competir\u00e1n por visibilidad. La pol\u00e9mica ser\u00e1 la manera de diferenciarse en medio de un oc\u00e9ano de informaci\u00f3n, sin embargo, correremos el riesgo de vernos inmersos en campa\u00f1as con altos niveles de agresividad y pesimismo, que son perjudiciales para el clima electoral genera apat\u00eda o dificultan los procesos de construcci\u00f3n de consenso posteriores. <\/p>\n\n\n\n

De otro lado, el humor y contenidos de aspectos personales de los candidatos tambi\u00e9n ser\u00e1n t\u00e1cticas que impulsar\u00e1n las campa\u00f1as. En estos casos no hay que perder de vista el contenido y la reputaci\u00f3n de la figura p\u00fablica: existe una diferencia abismal entre ser osado y hacer el oso por unos likes<\/em>. Una vez se instala la idea de ligereza en la imagen de un l\u00edder pol\u00edtico es muy dif\u00edcil dar vuelta atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Pauta:<\/strong> el algoritmo construye un techo que es posible de sobrepasar con el apoyo de pauta en redes sociales. La pauta ser\u00e1 aliada para alcanzar nuevos p\u00fablicos, segmentar los mensajes por audiencias y lograr mayor eficacia de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Autenticidad: <\/strong>El electorado quiere l\u00edderes reales, no frases de caj\u00f3n. En definitiva, es vital que un candidato tenga propia voz, m\u00e1s all\u00e1 de su equipo digital, es \u00e9l quien tiene que dirigir su comunicaci\u00f3n y, sobre todo, poder transmitir la mayor autenticidad posible. <\/p>\n\n\n\n

An\u00e1lisis de datos: <\/strong>nunca antes la comunicaci\u00f3n tuvo la oportunidad de mapear de manera m\u00e1s f\u00e1cil, inmediata y a menor costo la opini\u00f3n e interacci\u00f3n con los candidatos. Un estudio demostr\u00f3 que a trav\u00e9s de una variable de Twitter se pudo medir en tiempo real el respaldo hac\u00eda Claudia L\u00f3pez y Carlos Fernando Gal\u00e1n dando espacio a predicciones m\u00e1s r\u00e1pidas y econ\u00f3micas que las encuestas. El futuro de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica est\u00e1 en quienes sepan recolectar y analizar los datos para saber hacia d\u00f3nde se debe apuntar y qu\u00e9 se debe ajustar r\u00e1pidamente sobre la marcha.<\/p>\n\n\n\n

Infograf\u00edas y videos cortos: <\/strong>los usuarios en redes sociales cada vez consumen m\u00e1s informaci\u00f3n mientras la atenci\u00f3n que prestan al contenido disminuye. Las redes sociales dan prioridad al video y a las im\u00e1genes, por eso la recomendaci\u00f3n es hacerlos cortos de no m\u00e1s de un minuto, con un mensaje claro sin rodeos y con buenos datos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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