{"id":762,"date":"2013-09-17T00:29:00","date_gmt":"2013-09-17T05:29:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.vanguardia.com\/el-colombian-dream\/?p=762"},"modified":"2020-03-09T10:49:29","modified_gmt":"2020-03-09T15:49:29","slug":"no-cuando-la-publicidad-se-compromete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.vanguardia.com\/el-colombian-dream\/2013\/09\/17\/no-cuando-la-publicidad-se-compromete\/","title":{"rendered":"NO. Cuando la publicidad se compromete"},"content":{"rendered":"

\u00bfC\u00f3mo contribuir desde la publicidad para que un dictador salvaje e ignorante deje el poder?<\/strong> o m\u00e1s dif\u00edcil \u00bfc\u00f3mo hacer para que miles de personas que ven al autoritario como un pap\u00e1 fuerte y protector No voten por \u00e9l en las elecciones?<\/p>\n

No fue f\u00e1cil en el Chile de los a\u00f1os 80 participar en el Plebiscito que preguntaba, Si quer\u00eda que Augusto Pinochet siguiera como presidente o No<\/strong>, m\u00e1s aun cuando el hombre dominaba todas las instancias de gobierno incluyendo el Consejo electoral.<\/p>\n

El dictador acosado por la presi\u00f3n internacional pero seguro de su poder, motiv\u00f3 una consulta para mostrar que gozaba de aceptaci\u00f3n popular y hasta permiti\u00f3 que se abriera una franja televisiva para las dos posiciones en contienda.<\/p>\n

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\"descarga\"<\/a><\/p>\n

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Los opositores pol\u00edticos de Pinochet vieron la oportunidad para que se mostraran los abusos cometidos durante su gobierno<\/strong>, tomado ilegalmente el 11 de septiembre de 1973 despu\u00e9s de un sangriento golpe de estado en el que muri\u00f3 el presidente elegido por voto popular,  Salvador Allende.<\/p>\n

Pero as\u00ed no lo ve\u00eda Ren\u00e9 Saavedra, el joven y exitoso publicista  encargado de hacer las piezas audiovisuales para la franja del No que saldr\u00edan por TV<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfEntonces qu\u00e9 se le ocurri\u00f3 a Ren\u00e9? eso lo vemos en la pel\u00edcula chilena \u00b4No\u00b4 de Pablo Larra\u00edn<\/strong> nominada al Oscar 2013 en la categor\u00eda de habla No inglesa.<\/p>\n

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\"Gael<\/a>

Gael Garc\u00eda como Ren\u00e9 Saavedra en No<\/p><\/div>\n

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La vi cuando estuvo en cartelera a mediados del a\u00f1o pero la comparto ahora que por fechas tenemos una coyuntura, pues estamos en septiembre, tambi\u00e9n porque el 5 de octubre de 2013 se conmemoran 25 a\u00f1os de aquel Plebiscito<\/strong> y porque actualmente estoy explorando acad\u00e9micamente los caminos del Marketing y la publicidad.<\/p>\n

A prop\u00f3sito, en ciertos c\u00edrculos intelectuales se generaliza en torno a esta actividad, asoci\u00e1ndola a un brazo diab\u00f3lico de los capitalistas que nos atrapa para hacernos unos consumidores aut\u00f3matas<\/strong>. Aun recuerdo los discursos que funcionaban dentro de una l\u00f3gica de la izquierda radical, que si bien nos hizo pensar de una manera cr\u00edtica sobre nuestro rol en la sociedad hoy en d\u00eda pueden sonar anacr\u00f3nicos.<\/p>\n

Para el protagonista de esta historia, basada en una obra literaria del querido escritor Antonio Skarmeta<\/strong>, lo que le propon\u00edan los r\u00edgidos l\u00edderes de los partidos opositores a Pinochet tambi\u00e9n sonaba fuera de su tiempo.<\/p>\n

Saavedra No quer\u00eda que el dictador se perpetuara en el poder pero No estaba de acuerdo en hacer una campa\u00f1a negativa, f\u00fanebre y depresiva<\/strong>, \u00e9l quer\u00eda ganar. Por eso apel\u00f3 a una idea que anhelamos casi todos… pero NO<\/strong> les voy a decir cual es.<\/p>\n

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\"Ren\u00e9<\/a>

Ren\u00e9 presentando la idea de la campa\u00f1a del NO<\/p><\/div>\n

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Y para llegar a ese estado sab\u00eda que ten\u00eda que enamorar, gustar, encantar, generar empat\u00eda de una manera bonita e inteligente.<\/strong> \u00bfQu\u00e9 mejor que una promesa de una vida mejor?<\/p>\n

La franja del Si<\/strong> intent\u00f3 en primera instancia mostrar las bondades de su producto, es decir, al viejo y bravo jefe de las fuerzas militares dando afecto, pero se ve\u00edan postizas.<\/p>\n

Como dice el Doctor en Ciencias Sociales de la Universidad de la Sorbona Vicente Verd\u00fa en su libro El Personismo: la primera revoluci\u00f3n del siglo XXI:<\/strong><\/p>\n

\u201cEl marketing contempor\u00e1neo ha comprendido el rechazo del materialismo grosero, el mal gusto del despilfarro, el pecado del consumismo y ha fundado, en consecuencia, una estrategia de nivel superior. Lo que importa no es la cosa sino su alma. Lo decisivo no ser\u00e1 vender un determinado art\u00edculo sino gustar; introducirnos en la cosmolog\u00eda de la firma que piensa encantadoramente y que nos corteja\u201d.<\/em><\/p>\n

\u00bfA qui\u00e9n No le gusta que lo conquisten o que lo asocien con algo trascendental? La publicidad inteligente lo hace<\/strong>. A veces me pregunto si los intentos fallidos de la izquierda colombiana por llegar a la presidencia no son debidos a la forma en que comunican sus ideas\u2026 la agresividad constante, la falta de risa y la eterna lucha del bien contra el mal… um<\/p>\n

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\"Augusto<\/a>

Augusto Pinochet, Dictador chileno de las d\u00e9cadas de los 70 y 80 siglo XX<\/p><\/div>\n

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Despu\u00e9s de que sal\u00ed de la sala de cine recuerdo que dur\u00e9 como dos semanas cantando, y aun no me cansa,  el jingle que se compuso para la campa\u00f1a \u201cvamos a decir que No\u201d y su estribillo final: \u201cChile, la alegr\u00eda ya vieenee, Chile la alegr\u00eda ya vieenee\u2026\u201d<\/p>\n

Y no solo eso, mientras avanzaba la trama, se siente la fuerza esperanzadora que Saavedra dise\u00f1\u00f3 a trav\u00e9s de spots<\/strong> llenos de sonrisas y colores, lejos de la miseria que gener\u00f3 la represi\u00f3n sin negar que existi\u00f3 y que fue dolorosa. Naturalmente debe haber un discurso coherente y equilibrado detr\u00e1s de la estrategia publicitaria sino se ver\u00e1 igual que la sonrisa de Pinochet<\/strong>, falsa.<\/p>\n

Hoy veo de una manera especial esta pel\u00edcula, no solo porque fue grabada con c\u00e1maras de TV \u00be U matic para darle un aspecto ochentero, sino porque hay una necesidad manifiesta de que la publicidad en general tenga una forma que enamore y que a su vez est\u00e9 comprometida con mensajes que afecten positivamente el desarrollo social, \u00bfc\u00f3mo se logra eso?, lo ideal ser\u00eda asistir a alg\u00fan Seminario internacional de Marketing y Publicidad que tenga como \u00e9nfasis la transformaci\u00f3n cultural.<\/strong><\/p>\n

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Trailler pel\u00edcula No<\/a><\/p>\n

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