{"id":650,"date":"2020-10-11T11:47:42","date_gmt":"2020-10-11T16:47:42","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.vanguardia.com\/distritotic\/?p=650"},"modified":"2020-10-21T14:45:48","modified_gmt":"2020-10-21T19:45:48","slug":"especial-influenciadores-vs-sic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.vanguardia.com\/distritotic\/2020\/10\/11\/especial-influenciadores-vs-sic\/","title":{"rendered":"Especial: Influenciadores vs SIC"},"content":{"rendered":"\n
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Desde 1 de octubre ya se puede consultar la \u201cGu\u00eda de buenas pr\u00e1cticas en la publicidad a trav\u00e9s de influenciadores\u201d<\/strong>, que busca promover el derecho del consumidor con informaci\u00f3n clara y veraz en plataformas digitales. <\/p>\n\n\n\n

Un documento con enfoque preventivo que orienta a los anunciantes e influenciadores sobre las pautas que deben seguir para no incurrir en incumplimientos de la legislaci\u00f3n, especialmente en lo relacionado con los derechos de los consumidores, contemplados en la Ley 1480 de 2011, conocida como Estatuto del Consumidor. <\/p>\n\n\n\n

Con esta noticia nos sorprendi\u00f3 octubre, y no es para espantarse.<\/h4>\n\n\n\n

Bajo la estrategia de protecci\u00f3n al consumidor que adelanta la Superintendencia de Industria y Comercio, SIC, <\/strong>se promueve el uso adecuado de la publicidad para ayudar a los usuarios a identificar los mensajes con componente comercial<\/strong>, que claro realizan los influenciadores o creadores de contenidos digitales.<\/p>\n\n\n\n

Y a\u00fan hay m\u00e1s.<\/h4>\n\n\n\n
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Linda Pati\u00f1o analista digital y autora de \u00bfQu\u00e9 diablos hacen los influencers?, <\/strong>habla sobre su perspectiva desde la cultura digital y libertad de expresi\u00f3n.

\u201cCon la gu\u00eda, la SIC reconoci\u00f3 a los influenciadores como un canal publicitario. Al igual que ocurre en el e-commerce o en los medios de comunicaci\u00f3n, la SIC podr\u00e1 perseguir pr\u00e1cticas como la publicidad enga\u00f1osa, ahora tambi\u00e9n en las cuentas de redes sociale<\/strong>s\u201d.

Y a\u00f1ade \u201cSin embargo, es muy baja la posibilidad de que se abra una investigaci\u00f3n en contra del influenciador en s\u00ed y m\u00e1s baja que acabe en una multa millonaria. Puede ocurrir, pero ser\u00e1n casos excepcionales y para prestar mucha atenci\u00f3n.   Hay que decir que falta bastante trabajo a la hora de caracterizar un influenciador en esta gu\u00eda porque una recomendaci\u00f3n espont\u00e1nea hace parte de la libertad de expresi\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Pero aqu\u00ed estamos tambi\u00e9n para verlo desde otra perspectiva, s\u00ed se\u00f1ores, la confianza del consumidor.<\/strong>

\u201cSi un creador de contenido, una marca o un acuerdo de cooperaci\u00f3n entre ellos intenta aprovecharse de los medios digitales para ocultar<\/strong> la naturaleza de su relaci\u00f3n o expresar mentiras en cuanto a lo que comercializan: est\u00e1n agrediendo al ciudadano que ve su mensaje, enga\u00f1ando al consumidor que le compra y, por \u00faltimo, est\u00e1n socavando la confianza que se requiere para que el libre mercado opere con fluidez\u201d, esto nos cuenta Juli\u00e1n P\u00e9rez, CEO Eivos y Full Stack Marketer.

\u201cEs sorprendente que se tenga que establecer una regulaci\u00f3n sobre algo que deber\u00eda ser obvio en el marco de la sociedad de la informaci\u00f3n y el conocimiento. Los creadores de contenido y marcas que ignoren esto, deber\u00edan se ignorados por los consumidores y sancionados de forma ejemplar\u201d. A\u00f1ade Juli\u00e1n. <\/p>\n\n\n\n


Por lo pronto, podr\u00edamos decir que el panorama ha cambiado en algo, dentro de las recomendaciones est\u00e1 exigir al anunciante que indica cu\u00e1les son los lineamientos para identificar el mensaje como publicidad,<\/strong> y abstenerse de hacer la publicaci\u00f3n cuando el anunciante sugiera no identificarlo como publicidad.

Amanecer\u00e1 y veremos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00a1Abrazo digital!<\/p>\n\n\n\n

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\u00b0Nos vemos en Instagram <\/em>@nathvargas1<\/a>
\u00b0 En LinkedIn <\/em>Nathaly Vargas Pico<\/a><\/p>\n\n\n\n


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