![\"Finans_29\"](\"http:\/\/blogs.vanguardia.com\/corporacion-colombia-digital\/files\/2010\/11\/globalizacion.jpg\")
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A veces se cree que el cuento de la globalizaci\u00f3n es reciente, cuando ha existido desde hace siglos. Basta recordar a Marco Polo trayendo la pasta y otros productos de la China, transitando la ruta de la seda. O el intercambio cultural, econ\u00f3mico y \u00e9tnico en el Mediterr\u00e1neo, uno de cuyos legados es La Espa\u00f1a de hoy. \u201cZaragoza\u201d, [(Ce)sar Augus(t)a], Cartagena, M\u00e1laga, C\u00f3rdoba, Donostia (San Sebasti\u00e1n), que refleja ese juego superpuesto de culturas, incluyendo las romana, cartaginesa, \u00e1rabe, fenicia, celta\u2026<\/p>\n
Claro que con el descubrimiento de Col\u00f3n la globalizaci\u00f3n se crece y el mundo se hace m\u00e1s peque\u00f1o, al menos porque se comienzan a conocer sus l\u00edmites geogr\u00e1ficos. Los imperios espa\u00f1ol, ingl\u00e9s y \u00a0franc\u00e9s fueron, en su \u00e9poca, globales. Los funcionarios espa\u00f1oles pod\u00edan rotarse en cargos en Filipinas, Cuba o la Nueva Granada. Eran \u201cglobales\u201d.<\/p>\n
Y las compa\u00f1\u00edas multinacionales, en busca de mercados, materias primas y mano de obra tambi\u00e9n contribuyeron a reforzar la globalizaci\u00f3n en siglos pasados. La venta de esclavos, por ejemplo, corr\u00eda a cargo de compa\u00f1\u00edas holandesas que realizaban el \u201ctrabajito\u201d de la inhumana cacer\u00eda en \u00c1frica, cuyos \u201cproductos\u201d, seres humanos sacados a la fuerza, eran vendidos en los puertos de Am\u00e9rica\u2026 Y, desde luego, las modernas multinacionales, desde Coca-Cola, General Motors, Pfizer, Kraft, Walmart, hasta AT&T, Siemens, Microsoft, Telef\u00f3nica, HuaWei, que extienden sus brazos en todo el mundo, globalizando la tecnolog\u00eda y los patrones de consumo.<\/p>\n
Ser global, durante esos siglos y hasta hoy, se relacionaba con el Estado y con las compa\u00f1\u00edas multinacionales. Aunque hasta 1989 el desarrollo tecnol\u00f3gico hab\u00eda sido impresionante y hab\u00eda promovido mayores y m\u00e1s profundos niveles de globalizaci\u00f3n, hay una serie de hechos ocurridos en los \u00faltimos 20 a\u00f1os que dispararon el cuento. Comenzando con la ca\u00edda del Muro de Berl\u00edn y la ca\u00edda del bloque sovi\u00e9tico, que incorporaron naciones y pueblos que supuestamente no hac\u00edan parte de la cultura occidental desde que se produjo la Revoluci\u00f3n Rusa (casi nadie, en Occidente, entre 1917 y 1989, pensaba en Polonia, Letonia, Estonia, Serbia, Croacia y tantos otros pa\u00edses que est\u00e1n hoy al alcance de la mano\u2026.)<\/p>\n
La incorporaci\u00f3n activa al mercado mundial de pa\u00edses como China e India, que sumados aportan la tercera parte de la poblaci\u00f3n mundial, un hecho de alto significado que refuerza la idea de un mundo antes remoto y hoy m\u00e1s cercano. \u00a0Hoy hay un ingrediente adicional de globalizaci\u00f3n que trasciende radicalmente al estado y las multinacionales: el poder de individuos y peque\u00f1as comunidades, as\u00ed como peque\u00f1os empresarios que, a trav\u00e9s de las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n y las comunicaciones (TIC), pueden salir a cualquier parte del mundo literalmente \u201csin pedir permiso\u201d ni a los estados ni a las compa\u00f1\u00edas. \u00a0Espec\u00edficamente, las redes sociales, \u201cwikis\u201d, los blogs, las herramientas que permiten el trabajo en cooperaci\u00f3n como las oficinas virtuales, dan un poder a los individuos en el \u00e1mbito global, inimaginable 20 a\u00f1os atr\u00e1s.<\/p>\n
Es obvio que muchas actividades humanas se est\u00e1n transformando gracias a ello. Sin embargo, hay un importante espacio en el que todav\u00eda no hay suficiente conciencia acerca del poder de las herramientas mencionadas como medio de llegar y escuchar al mundo. Son las peque\u00f1as empresas, incluyendo las llamadas microempresas. La potencialidad de acci\u00f3n a favor de las Pymes es inmensa, precisamente porque las herramientas del tipo Web 2.0 hacen que al lado de los fabricantes de calzado de Bucaramanga, o del barrio Restrepo de Bogot\u00e1, o de C\u00facuta, o e Pasto, est\u00e9n los mercados mundiales compuestos de consumidores alemanes, chinos o canadienses. Est\u00e1n al alcance de la mano siempre y cuando las Pymes aprendan a instrumentalizar tales herramientas.<\/p>\n
Las Pymes no tienen que \u201cpedir permiso\u201d a nadie para vincularse a cadenas globales, para negociar con sus proveedores, aprender las mejores pr\u00e1cticas, localizar sus nichos de mercado, realizar marketing creativo y efectivo. El reto: hay que realizar campa\u00f1as de apropiaci\u00f3n de las herramientas, con curr\u00edculos breves y pr\u00e1cticos para peque\u00f1os empresarios.<\/p>\n
Rafael Orduz<\/strong> A veces se cree que el cuento de la globalizaci\u00f3n es reciente, cuando ha existido desde hace siglos. Basta recordar a Marco Polo trayendo la pasta y otros productos de la China, transitando la ruta de la seda. O el intercambio cultural, econ\u00f3mico y \u00e9tnico en el Mediterr\u00e1neo, uno de cuyos legados es La Espa\u00f1a … <\/p>\n
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